De Beers 在世界鑽石市場的成功，可以說是一個近乎完全獨占的完美範例。De Beers 總是能刺激鑽石的需求，另一方面減少鑽石的供給，即使在奇異 GE 發明人造鑽石後，De Beers 還是能成功維持鑽石的高價完美形象。事實上，De Beers 每年花費超過美金一億六千萬的廣告費用，重複傳遞 "Diamonds are Forever 鑽石恆久遠" 的訊息，持續鑽石浪漫的傳奇。